1959-ൽ ജനിച്ച ബാർബിക്ക് ഇപ്പോൾ 60 വയസ്സ് കഴിഞ്ഞു.
ഒരു പിങ്ക് പോസ്റ്റർ മാത്രം ഉപയോഗിച്ച്, അത് ആഗോള ചർച്ചാ കുതിപ്പിന് തുടക്കമിട്ടു.
സിനിമയുടെ 5 % ൽ താഴെ മാത്രം, മാത്രമല്ല വരികൾ കൊണ്ടും ശക്തമായ ഒരു വൃത്തത്തിൻ്റെ സങ്കൽപ്പം കൊണ്ടും.
വസ്ത്രം, ഭക്ഷണം, പാർപ്പിടം, ഗതാഗതം എന്നിവയുടെ മിക്കവാറും എല്ലാ വശങ്ങളും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന നൂറിലധികം ബ്രാൻഡ് നാമങ്ങൾ, 'ബാർബി പിങ്ക് മാർക്കറ്റിംഗ്' എല്ലാ പ്രമുഖ വ്യവസായങ്ങളെയും തൂത്തുവാരി.
'അവൾ' ഒരുകാലത്ത് വളരെയധികം അന്വേഷിക്കപ്പെട്ടിരുന്നു, എന്നാൽ വിവാദപരവും ചോദ്യം ചെയ്യപ്പെടുന്നതുമാണ്. അരനൂറ്റാണ്ടിലേറെയായി നിലനിൽക്കുന്ന ഈ പ്രവണത ബാർബിയെ ഇല്ലാതാക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെട്ടുവെന്ന് മാത്രമല്ല, ഒരു പ്ലാസ്റ്റിക് പാവയിൽ നിന്ന് 'ആഗോള വിഗ്രഹ'മായി വളർന്നു.
അങ്ങനെയെങ്കിൽ, കഴിഞ്ഞ അറുപത് വർഷങ്ങളിൽ, ബാർബി എങ്ങനെയാണ് വിവാദങ്ങളും പ്രതിസന്ധികളും കൈകാര്യം ചെയ്തത്, എങ്ങനെ 'പഴയതല്ല', 'എപ്പോഴും ജനപ്രിയം' എന്നിവ നേടാം? നിലവിലെ ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗിന് ബ്രാൻഡ് തന്ത്രത്തിനും പ്രവർത്തനത്തിനും വളരെ വലിയ പ്രാധാന്യം ഉണ്ടായിരിക്കാം.
ഗവൺമെൻ്റുകൾ സ്ത്രീകളുടെ അവകാശങ്ങൾ പിൻവലിക്കുമ്പോൾ, സ്ത്രീ ശാക്തീകരണത്തിൻ്റെ മാത്രമല്ല, എടുത്തുകളഞ്ഞ അധികാരം തിരിച്ചുപിടിക്കാനുള്ള പോരാട്ടത്തിൻ്റെ ആവശ്യകതയുടെയും പ്രതീകമായി ബാർബി ഉയർന്നുവന്നു.
ബാർബിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട തിരയലുകൾ ഗൂഗിളിൽ കുതിച്ചുയർന്നു, കൂടാതെ 'ബാർബി' ഉപയോഗിച്ച് വാക്കുകൾ തിരയുമ്പോൾ പോലും, ഗൂഗിളിൻ്റെ തിരയൽ ബാർ സ്വയമേ പിങ്ക് നിറമാകും.
01. പാവകളിൽ നിന്ന് 'വിഗ്രഹങ്ങൾ' വരെ, ബാർബി ഐപി ചരിത്രം
1959-ൽ റൂത്തും അവളുടെ ഭർത്താവ് എലിയറ്റ് ഹാൻഡ്‌ലറും ചേർന്ന് മാറ്റൽ ടോയ്‌സ് സ്ഥാപിച്ചു.
ന്യൂയോർക്ക് ടോയ് ഷോയിൽ, അവർ ആദ്യത്തെ ബാർബി ഡോൾ അനാച്ഛാദനം ചെയ്തു - സ്ട്രാപ്പില്ലാത്ത കറുപ്പും വെളുപ്പും വരകളുള്ള ബാത്ത് സ്യൂട്ടിൽ സുന്ദരമായ പോണിടെയിൽ ഉള്ള ഒരു മുതിർന്ന സ്ത്രീ രൂപം.
പ്രായപൂർത്തിയായ ആസനമുള്ള ഈ പാവ അക്കാലത്തെ കളിപ്പാട്ട വിപണിയെ അട്ടിമറിച്ചു.
അതിനുമുമ്പ്, ആൺകുട്ടികൾക്കായി പലതരം കളിപ്പാട്ടങ്ങൾ ഉണ്ടായിരുന്നു, മിക്കവാറും എല്ലാത്തരം പ്രൊഫഷണൽ അനുഭവങ്ങളും ഉൾപ്പെടുന്നു, എന്നാൽ പെൺകുട്ടികൾക്ക് തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ പലതരം കുട്ടികളുടെ പാവകൾ മാത്രമേ ലഭ്യമായിരുന്നുള്ളൂ.
പെൺകുട്ടികളുടെ ഭാവി ഭാവന 'പരിപാലകൻ്റെ' വേഷത്തിലാണ് രൂപപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നത്.
അതിനാൽ, ബാർബിയുടെ ജനനം തുടക്കം മുതൽ സ്ത്രീ ഉണർവിൻ്റെ അർത്ഥം നിറഞ്ഞതാണ്.
ഭാവിയിൽ ഒരു ഭാര്യയായോ അമ്മയായോ മാത്രമല്ല, ഏതുതരം വേഷമായും സ്വയം കാണാൻ 'അവൾ' അസംഖ്യം പെൺകുട്ടികളെ അനുവദിക്കുന്നു.
അടുത്ത ഏതാനും ദശാബ്ദങ്ങളിൽ, വസ്ത്രാലങ്കാരകർ, ബഹിരാകാശയാത്രികർ, പൈലറ്റുമാർ, ഡോക്ടർമാർ, വൈറ്റ് കോളർ തൊഴിലാളികൾ, പത്രപ്രവർത്തകർ, ഷെഫുകൾ, കൂടാതെ ബാർബി എന്നിവരുൾപ്പെടെ പ്രൊഫഷണൽ ചിത്രങ്ങളുള്ള 250-ലധികം ബാർബി പാവകളെ മാറ്റെൽ പ്രസിഡൻ്റ് തിരഞ്ഞെടുപ്പിൽ പുറത്തിറക്കി.
'ബാർബി' എന്ന ബ്രാൻഡിൻ്റെ യഥാർത്ഥ മുദ്രാവാക്യത്തെ അവർ വ്യക്തമായി വ്യാഖ്യാനിക്കുന്നു: ചെറുപ്പക്കാരായ പെൺകുട്ടികൾക്ക് ഒരു മാതൃക. അതേ സമയം, ആത്മവിശ്വാസവും സ്വതന്ത്രവുമായ പ്രതിച്ഛായകൊണ്ട് ബ്രാൻഡ് സംസ്കാരത്തെ സമ്പന്നമാക്കുകയും, അവൻ്റ്-ഗാർഡ് നിറഞ്ഞ ഒരു ഫെമിനിസ്റ്റ് ഐപി സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അർത്ഥം.
എന്നിരുന്നാലും, ബാർബി പാവകൾ ശരീരത്തിൻ്റെ തികഞ്ഞ അനുപാതം കാണിക്കുന്നു, ഒരു പരിധിവരെ സ്ത്രീ സൗന്ദര്യ വൈകല്യത്തിനും കാരണമായി.
'ബാർബി സ്റ്റാൻഡേർഡ്' കാരണം പലരും പ്രത്യക്ഷത്തിൽ ഉത്കണ്ഠാകുലരാകുന്നു, കൂടാതെ പിശാചിൻ്റെ ശരീരത്തെ പിന്തുടരുന്നതിനായി പല പെൺകുട്ടികളും രോഗാതുരമായ ഭക്ഷണക്രമത്തിലും സൗന്ദര്യവർദ്ധക ശസ്ത്രക്രിയയിലും ഏർപ്പെടുന്നു.
കൗമാരക്കാരായ പെൺകുട്ടികളുടെ ആദർശത്തെ യഥാർത്ഥത്തിൽ പ്രതീകപ്പെടുത്തിയ ബാർബി ക്രമേണ ഒരു സ്ത്രീ ചിത്രമായി മാറി. സ്ത്രീ ബോധം കൂടുതൽ ഉണർത്തുന്നതോടെ, ബാർബി പ്രതിരോധത്തിൻ്റെയും വിമർശനത്തിൻ്റെയും പാത്രമായി.
'ബാർബി' ലൈവ്-ആക്ഷൻ സിനിമയുടെ റിലീസ് മാറ്റലിൻ്റെ 'ബാർബി സംസ്കാരത്തിൻ്റെ' മൂല്യം പുനഃക്രമീകരിക്കുന്നു.
ബാർബിയുടെ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന്, അത് പുതിയ കാലഘട്ടത്തിൻ്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ സ്വയം ആഴത്തിലുള്ള വിശകലനം നടത്തുകയും നിലവിലുള്ള മൂല്യവ്യവസ്ഥയെക്കുറിച്ചുള്ള വിമർശനാത്മക ചിന്താഗതി നടത്തുകയും ചെയ്യുന്നു. അവസാനമായി, "ഒരു 'വ്യക്തി' എങ്ങനെ യഥാർത്ഥ സ്വയത്തെ കണ്ടെത്തി സ്വയം അംഗീകരിക്കണം" എന്ന വിഷയത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.
ഇത് "ബാർബി" ഐപിയുടെ റോൾ മോഡൽ, ലിംഗഭേദത്തിൽ പരിമിതപ്പെടുത്താതെ, വിശാലമായ ജനസംഖ്യയിലേക്ക് പ്രസരിക്കാൻ തുടങ്ങി. ഇപ്പോഴുള്ള സിനിമ ഉണർത്തുന്ന പൊതുജനാഭിപ്രായവും പ്രതികരണവും വിലയിരുത്തിയാൽ, ഈ തന്ത്രം വ്യക്തമായും വിജയിച്ചു.
02. എങ്ങനെയാണ് ബാർബി ഒരു ജനപ്രിയ IP ആയി മാറിയത്?
"ബാർബി" ഐപി വികസനത്തിൻ്റെ ചരിത്രത്തിലുടനീളം, അത് കണ്ടെത്തുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള കാര്യമല്ല:
ബാർബിയുടെ പ്രതിച്ഛായയും ബാർബി സംസ്കാരത്തിൻ്റെ മൂല്യവും എപ്പോഴും മുറുകെ പിടിക്കുന്നു എന്നതാണ് അതിൻ്റെ ദീർഘായുസ്സിൻ്റെ രഹസ്യങ്ങളിലൊന്ന്.
പാവ വാഹകരെ ആശ്രയിച്ച്, ബാർബി യഥാർത്ഥത്തിൽ 'സ്വപ്നം, ധൈര്യം, സ്വാതന്ത്ര്യം' എന്നിവയെ പ്രതീകപ്പെടുത്തുന്ന ബാർബി സംസ്കാരത്തെ വിൽക്കുന്നു.
ബാർബി പാവകളുമായി കളിക്കുന്ന ആളുകൾ വളരും, പക്ഷേ അത്തരമൊരു സംസ്കാരം ആവശ്യമുള്ള ഒരാൾ എപ്പോഴും ഉണ്ടാകും.
ബ്രാൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗിൻ്റെ വീക്ഷണകോണിൽ, 'ബാർബി' ഇപ്പോഴും ഐപി നിർമ്മാണത്തിലും വിപണന പാത വിപുലീകരണത്തിലും മാറ്റലിൻ്റെ തുടർച്ചയായ പര്യവേക്ഷണത്തിലും ശ്രമത്തിലും നിന്ന് വേർതിരിക്കാനാവാത്തതാണ്.
64 വർഷത്തെ വികസനത്തിൽ, ബാർബി അതിൻ്റേതായ സവിശേഷമായ 'ബാർബികോർ' സൗന്ദര്യാത്മക ശൈലി രൂപീകരിച്ചു, കൂടാതെ അതുല്യമായ മെമ്മറി പോയിൻ്റുകളുള്ള ഒരു സൂപ്പർ ചിഹ്നവും വികസിപ്പിച്ചെടുത്തു-ബാർബി പൗഡർ.
ബാർബി പാവകൾക്കായി മാറ്റൽ നിർമ്മിച്ച "ബാബറി ഡ്രീം ഹൗസിൽ" നിന്നാണ് ഈ നിറം വരുന്നത്, ഇത് നിരവധി ബാർബി ഡോൾ ആക്സസറികൾ സൂക്ഷിക്കാൻ ഉപയോഗിച്ചിരുന്ന സ്വപ്ന കോട്ടയാണ്.
ഈ വർണ്ണ പൊരുത്തം ബാർബി ലോകത്ത് വീണ്ടും പ്രത്യക്ഷപ്പെടുന്നത് തുടരുന്നതിനാൽ, 'ബാർബി'യും 'പിങ്കും' ക്രമേണ ശക്തമായ ഒരു ബന്ധം രൂപപ്പെടുത്തുകയും ഒരു പ്രധാന ബ്രാൻഡ് വിഷ്വൽ ചിഹ്നമായി സ്ഥിരപ്പെടുകയും ചെയ്തു.
2007-ൽ, മാറ്റെൽ ബാർബിക്ക് വേണ്ടിയുള്ള എക്‌സ്‌ക്ലൂസീവ് പാൻ്റോൺ കളർ കാർഡ്-ബാർബി പൗഡർ PANTONE219C-ന് അപേക്ഷിച്ചു. തൽഫലമായി, ഫാഷൻ, മാർക്കറ്റിംഗ് സർക്കിളുകളിൽ 'ബാർബി പൗഡർ' കൊല്ലപ്പെടാൻ തുടങ്ങി.
ഉദാഹരണത്തിന്, "Barbie's Dream Mansion"-ൻ്റെ ഒരു റിയലിസ്റ്റിക് പതിപ്പ് സൃഷ്ടിക്കാൻ Airbnb-യുമായി ചേർന്ന് പ്രവർത്തിക്കുന്നത് ഭാഗ്യശാലികളായ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് താമസിക്കാൻ കഴിയും, ആഴത്തിലുള്ള ബാർബി അനുഭവം ആസ്വദിക്കുന്നു, കൂടാതെ 'പിങ്ക് ഐക്കൺ' മികച്ച ഓഫ്‌ലൈൻ മാർക്കറ്റിംഗ് ഇടം നേടുന്നു.
ഉദാഹരണത്തിന്, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, പഞ്ചസാര, ഗ്ലാസ്‌ഹൗസ്, മറ്റ് സൗന്ദര്യവർദ്ധക, നഖം, വിദ്യാർത്ഥി വസ്ത്രങ്ങൾ, അരോമാതെറാപ്പി ബ്രാൻഡ് എന്നിവയ്‌ക്കൊപ്പം ഒരു സംയുക്ത സഹകരണം ആരംഭിച്ചു.
മാറ്റെൽ പ്രസിഡൻ്റും സിഒഒയുമായ റിച്ചാർഡ് ഡിക്‌സൺ 'ഫോബ്‌സ്' അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞതുപോലെ, ഏതൊരു ഉൽപ്പന്നത്തേക്കാളും ബ്രാൻഡ് വികസിപ്പിക്കാനും വിപണനം ചെയ്യാനും വളരെ മികച്ച കഴിവുള്ള ഒരു പാവയിൽ നിന്ന് ഒരു ഫ്രാഞ്ചൈസി ബ്രാൻഡായി ബാർബി പരിണമിച്ചു.
ബാർബിയെ മുൻനിരയിലേക്ക് തള്ളിവിട്ട മാറ്റൽ, "ബാർബി" ഐപി കൊണ്ടുവന്ന വമ്പൻ ബ്രാൻഡ് ഇഫക്റ്റ് ആസ്വദിക്കുകയാണ്.
ബാർബിയെ ഒരു കലാകാരിയായും വെബ് സെലിബ്രിറ്റിയായും സഹകരിച്ചുള്ള ക്യാൻവാസായും (റിച്ചാർഡ് ഡിക്‌സൺ) ഇത് കണക്കാക്കുന്നു, പുറം ലോകം സ്വയം ഒരു 'പോപ്പ് കൾച്ചർ കമ്പനി' ആയി കാണുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.
കളിപ്പാട്ടങ്ങൾക്ക് പിന്നിലെ സാംസ്കാരിക മൂല്യത്തിൻ്റെ തുടർച്ചയായ വികാസത്തിലൂടെ, സ്വന്തം സ്വാധീനത്തിൻ്റെ വികാസവും "ബാർബി" ഐപിയുടെ ശക്തമായ റേഡിയേഷനും ഡ്രൈവിംഗ് റോളും തിരിച്ചറിയപ്പെടുന്നു.
'ബാർബി' സിനിമയുടെ പോസ്റ്ററിൽ പറയുന്നത് പോലെ: 'ബാർബിയാണ് എല്ലാം.'
ബാർബി ഒരു നിറമാകാം, ഒരു ശൈലിയും ആകാം; അതിന് അട്ടിമറിയെയും ഐതിഹ്യത്തെയും പ്രതിനിധീകരിക്കാനും മനോഭാവത്തെയും സർവ്വശക്തമായ വിശ്വാസത്തെയും പ്രതീകപ്പെടുത്താനും കഴിയും; അത് ഒരു ജീവിതരീതിയുടെ പര്യവേക്ഷണമാകാം, അല്ലെങ്കിൽ അത് ആന്തരികതയുടെ പ്രകടനമാകാം.
ലിംഗഭേദമില്ലാതെ ബാർബി ഐപി ലോകത്തിന് തുറന്നിരിക്കുന്നു.
പോസ്റ്റ് സമയം: ഡിസംബർ-13-2023
